繼“五一”假期旅游市場(chǎng)“井噴”后，今年端午旅游也火了。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
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攜程、同程、途牛、驢媽媽、去哪兒、飛豬、馬蜂窩和春秋等多家旅游企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，這個(gè)端午假期在酒店、景區(qū)和大交通數(shù)據(jù)方面均趕超2019年同期，且接下來(lái)的暑假也將受到帶動(dòng)，業(yè)界認(rèn)為旅游業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。
趕超2019年同期水平
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間，同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門(mén)票及度假業(yè)務(wù)量均超過(guò)2019年同期。具體來(lái)看，端午假期期間，國(guó)內(nèi)景區(qū)人流量迅速提升，較2019年端午期間增長(zhǎng)超過(guò)三成。國(guó)內(nèi)各大景區(qū)推出的龍舟賽、游園會(huì)等玩法，也吸引了眾多游客關(guān)注。無(wú)錫禪意小鎮(zhèn)拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動(dòng)，用現(xiàn)代科技呈現(xiàn)放飛孔明燈的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，吸引大量游客，成為2023年端午假期熱門(mén)的國(guó)內(nèi)景區(qū)之一。
飛豬《2023端午出游快報(bào)》也顯示了同樣的結(jié)果，在這個(gè)端午假期，包含國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長(zhǎng)線路游等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來(lái)的復(fù)蘇勢(shì)頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期。
上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，端午假期上海市共接待游客672.48萬(wàn)人次；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)96.13億元，與2019年基本持平。
受假期時(shí)長(zhǎng)影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是端午假期最受歡迎的旅行模式。飛豬方面表示，今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會(huì)城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門(mén)、溫州的高鐵游熱度位居前列。國(guó)內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4.6倍。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、長(zhǎng)沙、南京、廣州是國(guó)內(nèi)用車需求最旺盛的城市，其中，上海和南京用車訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)390%。相比“五一”假期300公里以上用車需求占比偏高，端午假期的用車需求相對(duì)集中在80～160公里的短途出行，訂單占比為28%。
音樂(lè)節(jié)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)超300%
以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期期間，全國(guó)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，各類音樂(lè)表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕游客為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市，開(kāi)啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過(guò)300%。青島鳳凰音樂(lè)節(jié)舉辦地——青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門(mén)的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會(huì)長(zhǎng)沙站、五月天演唱會(huì)武漢站等熱門(mén)演出，均帶動(dòng)周邊商圈住宿預(yù)訂量顯著上漲，部分熱門(mén)商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。
飛豬統(tǒng)計(jì)顯示，今年端午節(jié)的高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.4倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.2倍。酒店和民宿商家也順勢(shì)推出了一系列“住宿+X體驗(yàn)”類商品，如小豬民宿上新了綜藝同款的“民宿+非遺體驗(yàn)”特色套餐?！敖衲暧脩舫鲇螌?duì)酒店服務(wù)的品質(zhì)化、精細(xì)化提出了更高的要求，高端商旅、親子出游、康養(yǎng)理療、城市目的地度假需求集中，越來(lái)越多的年輕用戶更青睞‘宅酒店’，期望在酒店內(nèi)體驗(yàn)居住、餐飲、遛娃、度假休閑等一站式服務(wù)?！睆V州白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海表示。
與“五一”報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開(kāi)始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行。
攜程方面表示，以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過(guò)11倍，部分酒店甚至在接下來(lái)的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。 賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)煥發(fā)韻味，此前網(wǎng)絡(luò)走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來(lái)。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達(dá)55%。
哪些人最愛(ài)出游，哪些目的地最受歡迎
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在今年端午出行的游客中，女性占比約為52%，比男性游客略多。80后、90后游客都關(guān)注親子游相關(guān)的景區(qū)，而00后則更關(guān)注電競(jìng)、民俗游等新興玩法。
哪些城市居民最愛(ài)出游？驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、杭州、無(wú)錫、廣州、青島、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、蘇州成為端午假期熱門(mén)出游城市。
哪些城市最受歡迎？驢媽媽統(tǒng)計(jì)的熱門(mén)目的地前十分別為上海、北京、廣州、武漢、南京、成都、無(wú)錫、珠海、三亞、威海。
親子游仍是周邊游的“主角”，3小時(shí)自駕圈、2小時(shí)高鐵圈成為家長(zhǎng)們的不二之選。青島、南通、上海、珠海、蘇州、威海、廣州、湖州、無(wú)錫、黃山成為十大周邊游熱門(mén)目的地。
途牛統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游目的地中，上海、云南、北京、甘青連線、廣西、四川、貴州、山東、新疆、內(nèi)蒙古等地出游熱度更為靠前。隨著暑期的臨近，避暑納涼成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游用戶出游的主要需求之一。
值得注意的是，沉浸式文娛也頗受歡迎，西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、《夢(mèng)回大唐·風(fēng)起》、“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展恰逢端午之際投入試運(yùn)營(yíng)、愛(ài)奇藝落地在機(jī)遇中心的VR項(xiàng)目《風(fēng)起洛陽(yáng)》也剛剛開(kāi)業(yè)，在端午假期迎來(lái)大批游客參與。
出境游方面，據(jù)各大旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，東南亞游依然是熱門(mén)之選，包括泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等。
畢業(yè)游受青睞，暑期游可期
恰逢高考結(jié)束，端午假期也被“畢業(yè)季”覆蓋，親子游、畢業(yè)游搜索量持續(xù)拉升，在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。親子游方面，融入了動(dòng)物觀賞、科教研學(xué)、親水游樂(lè)、生態(tài)體驗(yàn)等主題的熱門(mén)目的地受到廣大父母的追捧。年輕人“畢業(yè)游”則更青睞精致新潮的目的地，網(wǎng)紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規(guī)劃旅行時(shí)的重要參考。成都、重慶在網(wǎng)紅城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業(yè)游的熱門(mén)之選；值得一提的是，端午期間草莓音樂(lè)節(jié)正在桂林火熱上演，畢業(yè)生們帶動(dòng)桂林搜索熱度直線拉升90%，躋身端午畢業(yè)游熱門(mén)目的地前十。
隨著第一批高考生結(jié)束第一場(chǎng)旅行，中小學(xué)生也進(jìn)入了暑期節(jié)奏，暑期游產(chǎn)品迎來(lái)高速增長(zhǎng)。海邊游、美食游是暑期眾多游客選擇的關(guān)鍵要素。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從暑期酒店預(yù)訂來(lái)看，青島、威海、廈門(mén)、?？诘妊睾３鞘校频觐A(yù)訂量較為火熱。
暑期研學(xué)游熱度也逐漸高漲。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今研學(xué)游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)4倍，暑期室外高溫酷暑，又適逢中小學(xué)生放假，室內(nèi)場(chǎng)館成為家長(zhǎng)們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲324%，全國(guó)海洋館門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)412%。
為抓住暑期游商機(jī)，旅游企業(yè)正在努力。春秋旅游近期發(fā)布了暑期旅游包機(jī)計(jì)劃——7、8兩個(gè)月內(nèi)，將推出289架次旅游包機(jī)。其中，國(guó)內(nèi)目的地除了此前發(fā)布的援建地區(qū)西藏日喀則、新疆喀什之外，還新推出了青海果洛、新疆吐魯番、內(nèi)蒙古滿洲里、吉林長(zhǎng)白山、湖南張家界等地，國(guó)外目的地以泰國(guó)曼谷為主。289架次包機(jī)中，上海出港旅游包機(jī)數(shù)占比58%，達(dá)到了168架次；國(guó)內(nèi)旅游包機(jī)數(shù)占比75%，達(dá)到了218架次。
馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，從今年端午超1億出行人次的火熱程度來(lái)看，預(yù)計(jì)接下來(lái)的暑期旅游市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪旅游小高峰，旅游業(yè)也將進(jìn)入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。
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