這個(gè)夏天，比天氣更熱的是彩票。
人們?cè)谒聫R刮、在直播間刮，還將刮刮樂做成禮物花束，包成禮金，甚至出現(xiàn)了奶茶、漢堡搭配刮刮樂“雙重快樂”的新商機(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，今年4月，全國(guó)共售出彩票503.26億元，同比增加192.54億元，漲幅高達(dá)62%，而其中操作簡(jiǎn)易、低價(jià)易得的刮刮樂尤其受年輕人喜愛。
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而當(dāng)一張小小的刮刮樂全國(guó)熱銷，這背后是怎樣的現(xiàn)實(shí)？
文 |馬延君
編輯 |易方興
運(yùn)營(yíng) |栗子
上癮的瞬間
男人攥著那張刮刮樂，激動(dòng)得快要跳起來(lái)，他中獎(jiǎng)了，12萬(wàn)。
“要是先一步伸手接過那本刮刮樂，大獎(jiǎng)就是我的了?！标悅タ粗腥?，心里酸酸的。旁邊的彩票店主也是一臉驚訝，連聲說(shuō)著恭喜。
那是四年前，陳偉對(duì)刮刮樂上癮的瞬間。
在河北，陳偉的工作是為工廠老板開車。自那之后，他不知道在刮刮樂上投入了多少錢。“有時(shí)路過去刮，有時(shí)專門去刮，少則花上一兩百，多則要花兩三千?！?/p>
花錢如流水，賺錢如抽絲。這半年來(lái)，每一筆賺到的錢，他都記在手機(jī)備忘錄里，一共26320元。相比之下，刮刮樂的投入顯得巨大，“花掉的差不多是一年多的工資吧。”陳偉有些驚訝，“沒想到有這么多?！?/p>
27歲的陳偉，生活在距哈爾濱市區(qū)不遠(yuǎn)的一座小城中，在外闖蕩時(shí)做過海員、司機(jī)、房產(chǎn)中介，工作的高光時(shí)刻，是做一家大型KTV的大堂經(jīng)理，手下有二十多名服務(wù)生，直到KTV因疫情關(guān)門。他回到家鄉(xiāng)，現(xiàn)在做一名快遞員，月薪也從上萬(wàn)元降到了三四千。
在這座“踩兩腳油門就能跑完”的小城，竟然有大大小小20家彩票店。跑街串巷時(shí)，他隨時(shí)鉆進(jìn)彩票店。
最常去的那家，離快遞站只有500米，他已經(jīng)和店主熟悉到偶爾會(huì)被留下吃飯。彩票站面積就十多平米，一進(jìn)門，就能看到透明玻璃柜臺(tái)中，擺放著一排排刮刮樂。每一張顏色鮮艷的小卡片上，“最高獎(jiǎng)金100萬(wàn)元”“12次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)”，這些加大加粗的字體，仿佛在向他招手。
生活在北京的蔣萌萌也一樣，她就是被這些字樣吸引著，一次次地購(gòu)買刮刮樂。
有一天打開記賬軟件，發(fā)現(xiàn)半個(gè)月買刮刮樂花了700元，數(shù)值遠(yuǎn)超吃飯的花銷，她才意識(shí)到自己也上癮了。
哪一刻才是上癮的瞬間呢？是見到彩票店，好像能撿到錢一樣興奮？還是在店里站了半個(gè)小時(shí)，每刮出幾十元，立刻叫老板再拿一張？有幾次，她還想模仿網(wǎng)絡(luò)視頻，買一沓刮刮樂到雍和宮邊拜邊刮。
刮刮樂是一種網(wǎng)點(diǎn)即開型彩票，售價(jià)通常在10元至50元不等，中獎(jiǎng)金額也橫跨幾元到幾十萬(wàn)元，有的甚至高達(dá)百萬(wàn)元，返獎(jiǎng)率約為65%。刮刮樂的玩法簡(jiǎn)單，只需輕輕刮開一層油墨，核對(duì)數(shù)字或圖形，單價(jià)也不貴，比起大多數(shù)需要選號(hào)碼，找規(guī)律，等待開獎(jiǎng)的彩票，只需一秒定輸贏的刮刮樂，更令年輕人沉迷。
彩票店主也在為這股熱潮感到驚奇，金威已經(jīng)在北京開了6年彩票店，在他的印象中，以前店里顧客大多是中年男性，“一根煙，一支筆，一個(gè)號(hào)碼選一天”，如今店里銷量最好的卻是面值10元的刮刮樂，年輕人進(jìn)店買個(gè)不停，刮下來(lái)的油墨沒一會(huì)兒就堆滿了垃圾盒。
在今年，刮刮樂的熱度還在持續(xù)飆升。在社交平臺(tái)上搜索刮刮樂，能看到它的無(wú)數(shù)種用途，被做成花束，當(dāng)作年會(huì)獎(jiǎng)品、結(jié)婚禮金，商場(chǎng)里的全自動(dòng)刮刮樂機(jī)器代替盲盒機(jī)器，成了新的商機(jī)，廢棄的紙片在機(jī)子前面堆成一座小山丘。
有人成了刮刮樂博主，深夜直播還有上百人觀看，刮出三千元獎(jiǎng)金，被網(wǎng)友調(diào)侃“說(shuō)話聲音都有力氣了”，還有人在“日常檢查自己是否暴富”的話題中連續(xù)打卡兩個(gè)月，每天購(gòu)買一張10元刮刮樂，就連以“不花一分錢”著稱的豆瓣摳門小組，都有人曬出了購(gòu)買刮刮樂的記錄。
刮刮樂的熱潮也有數(shù)據(jù)支撐。據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，今年4月，全國(guó)共售出彩票503.26億元，同比增加192.54億元，漲幅高達(dá)62%，而其中操作簡(jiǎn)易、低價(jià)易得的刮刮樂，尤其受年輕人喜愛。目前，彩票賣的總量最多的是廣東，平均每個(gè)廣東人已經(jīng)為彩票花了大約139元，而人均彩票買得最多的則是浙江，人均花了兩百多。
▲圖 / 視覺中國(guó)
人性陷阱
陳偉玩刮刮樂，講究“快準(zhǔn)狠”。
隨意挑一款卡片，直接買下整本，站在柜臺(tái)邊，用小鐵鏟唰唰幾下刮完，眼神一掃，沒有中獎(jiǎng)，緊接著摸過下一張，50張刮刮樂，不出10分鐘就能全部刮完。
“這樣比較刺激。”他說(shuō)。
在一個(gè)夏夜，他刮出過8000元，那是他中過最大的獎(jiǎng)。原本，這一天他“倒霉透了”，客戶的快遞丟失，他賠了上千元。他心情煩躁，買了半本“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”，沒想到第二張就刮出了彩頭。
先是不敢相信，下一秒又想到那“錯(cuò)失”的12萬(wàn)，緊接著又是一陣狂喜。血液沖向大腦一陣暈眩，8000元錢到手，他立刻給父母家換了臺(tái)電視，又買了部手機(jī)，因?yàn)椤耙馔庵?cái)，不能久留，反正白來(lái)的錢，花著痛快”。
最后，他獎(jiǎng)金花完了，還倒貼進(jìn)去4000元。
這是他生活中難得的快樂瞬間。那之后，他經(jīng)常在煩心時(shí)，扭頭走向彩票店。遇到發(fā)薪日，心情好時(shí)，更會(huì)去買，就像兒時(shí)拿到零花錢，總是第一時(shí)間沖進(jìn)游戲廳那樣。
大多時(shí)候，他能中個(gè)幾十、上百元，但遠(yuǎn)不夠掙回一本彩票500元的成本。零錢被換成煙酒和游戲皮膚，整錢用來(lái)購(gòu)買生活用品，刮刮樂成了他為數(shù)不多的娛樂方式。
最多一次，他在彩票店花了快四千塊。那天他刮一張中一張，將獎(jiǎng)金過百的留下后，零碎中獎(jiǎng)的直接遞給店長(zhǎng)，換成新的刮刮樂。嘴上和人聊天，手上刮個(gè)不停。最后面前攢了一小堆紙片，換來(lái)了三千多元。
算下來(lái)，最終還是賠了錢。但他只感覺，“玩得真挺開心”。
人們常常計(jì)較獲得的東西，卻總是忽視自己究竟失去了什么。正如刮刮樂，半年來(lái)，新手蔣萌萌，因?yàn)楣喂螛分辛税税侔耸?，但花銷卻有一千七百五十元。
蔣萌萌購(gòu)買刮刮樂并不像陳偉一般瘋狂，她本就習(xí)慣了精打細(xì)算，連坐公交花了一元錢，都要記在電子賬單中。她在一家醫(yī)藥公司做標(biāo)記技術(shù)員，主要負(fù)責(zé)藥品原料的領(lǐng)用、收支、存放，每個(gè)月工資六千多元，好在公司提供集體宿舍，她才能在這年頭攢下點(diǎn)錢。
直到她接觸刮刮樂。
一開始，她還有自控力。今年春天和朋友晚間散步時(shí)，路過彩票店，兩人“趕時(shí)髦”買了兩張，結(jié)果她中了兩百元，老板爽朗地笑著說(shuō)：“小姑娘手氣真好?！眱锻戟?jiǎng)，她拉著朋友趕緊跑出店里，“不然還想再買，久賭必輸”。
但那只是暫時(shí)的。后來(lái)她總?cè)滩蛔∫淮未巫哌M(jìn)彩票店，她還定下一個(gè)規(guī)矩——每次最多買50元的刮刮樂。這樣中了獎(jiǎng)可以買美食改善生活，或者攢起來(lái)升級(jí)護(hù)膚品，沒中就認(rèn)了。
“本來(lái)以為50元?jiǎng)偤媚艹惺?，沒想到每天去刮，最后一算，還是賠得心疼。”蔣萌萌說(shuō)。
她不是個(gè)花錢大手大腳的女生。恰恰相反，對(duì)待金錢，她有種近乎偏執(zhí)的認(rèn)真，青春期時(shí)家里條件一般，她連買衛(wèi)生巾都要比價(jià)好久，在超市貨架前一站就是半天，一邊覺得害羞，一邊計(jì)算每片衛(wèi)生巾的單價(jià)。
現(xiàn)在也一樣，每年兩次大型購(gòu)物節(jié)，她都要做上幾頁(yè)筆記，以最低的價(jià)格，買到半年內(nèi)所需的生活用品，還堅(jiān)持每天做飯省錢。有一次，她還為冰箱里消失的半袋雞蛋生了半天氣，又不好意思挨個(gè)詢問室友，為此心煩了好幾天。
然而，左省右省，到了買刮刮樂，錢不知不覺就交出去了，“就像做夢(mèng)一樣”。
▲蔣萌萌購(gòu)買刮刮樂。圖 / 受訪者提供
欲望生意
在彩票站老板眼里，這些買彩票的人也越來(lái)越年輕化。
“沒人能停手吧。”47歲的彩票店老板金威，一邊用小掃把清理柜臺(tái)上的油墨殘?jiān)贿呎f(shuō)。
據(jù)他觀察，來(lái)買單張刮刮樂的年輕人，總會(huì)在刮出10元、20元獎(jiǎng)金后露出欣慰的笑容，然后把紙片遞給他，換成新的刮刮樂，很少有人會(huì)滿足于幾十元的小獎(jiǎng)，及時(shí)拿錢走人。
反倒是每次整本購(gòu)買的顧客，基本不會(huì)拿獎(jiǎng)金再買一本?！爱吘挂槐竟喂螛纷畹鸵惨?00元，大多數(shù)人就是圖個(gè)玩，和上牌桌賭錢是兩回事”。
金威的彩票店開在北京市朝陽(yáng)區(qū)一棟老舊的居民樓下，招牌是剛剛換的，紅得扎眼，“新冠結(jié)束了，沖沖晦氣”。
這里原本是一家小超市，6年前金威接手，將它改成了彩票店，門臉不大，租金不高，但位于馬路正中間，十分顯眼，剛好滿足金威心里對(duì)彩票店的想象，“不需要多寬敞，主要是人來(lái)人往，都能看見”。
只要自己能忍住不刮，賣彩票是個(gè)穩(wěn)定生意。除了進(jìn)貨和房租水電外，幾乎沒有其他成本。刮刮樂進(jìn)貨價(jià)不低，每種刮刮樂拿貨要一萬(wàn)元起，店里不過賺個(gè)銷售費(fèi)，相比之下，玩競(jìng)彩足球的大客戶才是主要收入來(lái)源，他需要定期維系關(guān)系，研究買球方案，向客戶推銷。
剛開彩票店那幾年，正值彩票熱度回落。2018年之前，彩票銷售額連續(xù)上漲十年，但在2019年，彩票銷售額從5114.72億元暴跌至4220.53億元。
但現(xiàn)在，形勢(shì)有了變化，刮刮樂的潮流正在席卷著金威的小店，最近他將營(yíng)業(yè)時(shí)間從晚上十點(diǎn)延長(zhǎng)至十二點(diǎn)，多出來(lái)兩個(gè)小時(shí)用來(lái)銷售刮刮樂。一些晚上下班或出來(lái)散步的年輕人，會(huì)在這時(shí)間段光顧，比起買來(lái)送人和無(wú)聊消遣的人，那些認(rèn)真挑選刮刮樂的人，尤其是深夜獨(dú)自前來(lái)的，要是沒中獎(jiǎng)，“臉色可不好看”。
金威判斷一個(gè)人是否會(huì)成為?？偷姆椒ê芎?jiǎn)單：整本買刮刮樂，往往還會(huì)再來(lái)，東挑一張西挑一張的，大多是一時(shí)興起。但決定性因素在于，“他要是在這兒刮出獎(jiǎng)了，肯定愿意再來(lái)，要是沒刮出，下次就會(huì)換一家，覺得你這不對(duì)路”。
據(jù)他觀察，“剛開店前幾年，店里基本沒出現(xiàn)過女生，都是中年男子來(lái)買體彩、福彩，順手買幾張刮刮樂，這兩年店里年輕男女一半一半，女生都是沖著刮刮樂來(lái)的?！?/p>
而據(jù)《國(guó)家彩票》雜志發(fā)表的《經(jīng)濟(jì)越不景氣，彩票越受歡迎？》一文分析，從全球來(lái)看，彩票行業(yè)并沒有像人們預(yù)測(cè)的那樣隨著經(jīng)濟(jì)一起下行。恰恰相反，在不確定的形勢(shì)下，人們更鐘愛購(gòu)買彩票了。
數(shù)據(jù)顯示，很多彩票機(jī)構(gòu)在2022財(cái)年延續(xù)了良好的發(fā)展勢(shì)頭，甚至再創(chuàng)新高。今年1至4月，我國(guó)累計(jì)銷售彩票1751.5億元，創(chuàng)5年來(lái)同期新高，同比增長(zhǎng)49.3%，相比疫情前兩年大幅上漲超過20%。
總之，金威店里生意確實(shí)好了不少，他甚至想雇一個(gè)店員白天看店，“以前白天還能睡一會(huì)兒，現(xiàn)在從早到晚就我自己，熬不住”。
“但說(shuō)實(shí)在的，買彩票能中大獎(jiǎng)的肯定是極少數(shù)?！?年來(lái)，金威店里開出最大的獎(jiǎng)金是500萬(wàn)，而那位中獎(jiǎng)?wù)叱Ｄ曩I彩票，花銷最少也有十幾萬(wàn)。
“真正玩彩票的人，花的錢你都想不到，不比賭博少?！彼f(shuō)。
▲2022年11月24日，卡塔爾世界杯期間，貴州省仁懷市一彩票銷售店外，數(shù)名外賣小哥在購(gòu)買足球彩票。圖 / 視覺中國(guó)
事實(shí)上，每個(gè)玩刮刮樂的人，都會(huì)知道一個(gè)道理，投進(jìn)去的永遠(yuǎn)比中到的獎(jiǎng)多。但他們還是在等待那個(gè)“萬(wàn)一”。
萬(wàn)一中了大獎(jiǎng)呢？
在社交平臺(tái)上，測(cè)評(píng)過刮刮樂的博主數(shù)量眾多。隨便點(diǎn)開一個(gè)，進(jìn)度條拉到最后，都能看見博主們一臉喪氣虧錢的臉。
比如網(wǎng)紅博主“小翔哥”，分別買了1000塊錢的體彩和福彩，最后分別中了360塊和440塊；還有搞笑博主“大胡子魏”，花了13100塊錢，清空了一家彩票站里所有的刮刮樂，刮到最后手指都刮黑了，最后中了7615塊，他因此得出結(jié)論——“買刮刮樂就是浪費(fèi)錢”；還有的博主更狠，直接花十萬(wàn)買了一箱“中國(guó)龍”刮刮樂，這位算是幸運(yùn)的，最后只虧了兩萬(wàn)多。
但一部分人還是會(huì)選擇繼續(xù)買刮刮樂。某種意義上，這是他們?cè)谶@個(gè)時(shí)代里，獲得生活掌控感和新鮮感的為數(shù)不多的來(lái)源。
對(duì)于買刮刮樂，陳偉不認(rèn)為自己是想不勞而獲，畢竟每一分錢都是他送快遞掙來(lái)的?！翱墒俏覄趧?dòng)了，也沒什么收獲?！彼f(shuō)。
枯燥的生活困住了他。高中畢業(yè)后，陳偉沒有繼續(xù)學(xué)業(yè)，直接去漁船上做了海員，“那樣掙錢更多”，海上漂泊的日子勞累、枯燥，幾個(gè)月回不到正常生活的軌跡，他賺到的第一筆錢是一萬(wàn)塊，全部用來(lái)買了一塊名牌手表，“其實(shí)海上也沒法帶，但就是想買，想證明我能賺到錢，想怎么花都可以”。
海員生活結(jié)束在一年后，一個(gè)夏夜即將刮起臺(tái)風(fēng)，船只在停泊處被吹得左搖右晃，陳偉在岸上檢查時(shí)，被纜繩刮住了褲腿，差點(diǎn)被帶進(jìn)海里，同事將他拽了回來(lái)，告訴他：“以后不用那么認(rèn)真，臺(tái)風(fēng)都要來(lái)了，生命安全最重要，干這行，你生死有命，老板富貴在天?！?/p>
沒過多久，他辭去工作，又到了河北為親戚做司機(jī)。接著，又去做賺錢更多的房產(chǎn)中介、KTV大堂經(jīng)理，一路折騰，最終被疫情打破了向上的生活軌跡。
“就是折騰不動(dòng)了?！标悅フf(shuō)，現(xiàn)在他買刮刮樂依舊頻繁，只不過沒有再像過去那樣，一買就花光一個(gè)月工資了。
▲陳偉曾經(jīng)工作的碼頭。圖 / 受訪者提供
還有一些年輕人，決定像戒賭一樣戒掉刮刮樂。
蔣萌萌兒時(shí)常聽姥爺講起一個(gè)故事，他年輕時(shí)看人打麻將，有個(gè)中年男子玩了一整夜，最后輸?shù)?毛錢，心里堵得慌，從牌桌上下來(lái)一口氣沒喘上來(lái)就去世了。這個(gè)故事，被姥爺用來(lái)教育下一代，“全家禁止任何形式的賭博，娛樂不行，玩錢更不行”。
但越是禁止，人心中的賭性越是萌生，她親眼見過舅舅因?yàn)橘€錢，被姥爺打得幾天下不了床。父親是彩票的忠實(shí)愛好者，家里經(jīng)濟(jì)條件不好，每月還是會(huì)花幾百元買彩票，一次吃晚飯時(shí)，父親讓她隨口說(shuō)一個(gè)數(shù)字，待會(huì)兒要去買彩票，她在心中暗暗鄙夷，“怎么總想著不勞而獲”。
但當(dāng)自己愛上買刮刮樂，蔣萌萌才有點(diǎn)理解了那種心情?！翱傆X得下一次是有希望的，是可以中獎(jiǎng)的，萬(wàn)一呢？沒準(zhǔn)我就是那個(gè)天選之子呢？”
“其實(shí)我也沒想過能通過刮刮樂一夜暴富，能中個(gè)幾千元就很滿足了，但現(xiàn)在看來(lái)，在這上面花個(gè)幾千元實(shí)在太容易了?！睘榱私鋽喙喂螛?，她干脆戒掉了晚間散步的習(xí)慣，五點(diǎn)下班后大段的空閑時(shí)間強(qiáng)行用來(lái)追劇、刷短視頻?！氨緛?lái)是打算用這段時(shí)間學(xué)點(diǎn)東西，或者做個(gè)副業(yè)，但上班真的太緊繃，每天坐在電腦前，無(wú)數(shù)遍核對(duì)數(shù)據(jù)，不能出錯(cuò)，不想再逼自己了?！?/p>
相比之下，彩票站老板可不這么想。
時(shí)代日新月異，玩法越來(lái)越多。金威刷短視頻時(shí)，還刷到現(xiàn)在流行買一本刮刮樂到寺廟去刮，他于是還動(dòng)了去寺廟旁邊開彩票店的心思，“肯定更賺錢”，他還聽說(shuō)，如今商場(chǎng)里還有了自助彩票機(jī)。
流行琢磨不定，作為彩票店主，金威只期待刮刮樂這股風(fēng)潮別那么快過去，畢竟，他剛花了十多萬(wàn)進(jìn)了刮刮樂的貨，投入了他全部的流動(dòng)資金。
他在等待更多的年輕人。
▲圖 / 視覺中國(guó)
（文中受訪者均為化名）
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