四川在線記者 肖瑩佩 文/圖
作為顯示產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，智能投影有多“火”？
(資料圖片僅供參考)
9月7日，在蓉舉行的2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)“智能投影產(chǎn)業(yè)主題會(huì)”上，洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓用一個(gè)數(shù)字說明：預(yù)計(jì)今年全球投影機(jī)出貨量逼近1900萬(wàn)臺(tái)。
緊接著的下一句話，道出優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。“中國(guó)占據(jù)全球近四成市場(chǎng)份額，在投影面板、整機(jī)制造和品牌出貨等方面，占比均超過60%。”
機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。智能投影產(chǎn)業(yè)如何更高質(zhì)量發(fā)展？未來(lái)發(fā)力點(diǎn)在哪里？
談趨勢(shì)
投影行業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模正在快速擴(kuò)大。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏說，過去5年，中國(guó)市場(chǎng)每年的增量，都在百萬(wàn)臺(tái)以上。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)投影出貨量有望超700萬(wàn)臺(tái)，2027年突破1000萬(wàn)臺(tái)。
投影品類在新興電商平臺(tái)和主流社交平臺(tái)上，也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，投影品類特性在抖音電商充分被激活，高速成長(zhǎng)為3C數(shù)碼最具趨勢(shì)性的品類之一。抖音集團(tuán)電商業(yè)務(wù)部3C數(shù)碼總監(jiān)周洪說，2022年投影品類取得超過10倍同比增長(zhǎng)，今年上半年依舊保持著超100%的增長(zhǎng)速率。
在小紅書平臺(tái)，智能投影儀也愈發(fā)受到關(guān)注。行吟信息科技（上海）有限公司3C消費(fèi)電子行業(yè)總經(jīng)理朵希也列出一組數(shù)據(jù)作佐證：2023年1到6月，投影儀搜索趨勢(shì)、筆記數(shù)量，同比增長(zhǎng)16%、724%。“這十分驚人。”
“投影機(jī)前兩年經(jīng)歷了些許波動(dòng)，長(zhǎng)期看依然是陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)。”朱圓圓的信心，主要源于消費(fèi)者對(duì)大屏需求和沉浸體驗(yàn)的偏好這一動(dòng)力沒有改變。
她分析，投影行業(yè)目前處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期，主要表現(xiàn)在渠道深耕和多樣化發(fā)展、技術(shù)向自主配套程度較高的方向轉(zhuǎn)移、品牌加速優(yōu)勝劣汰等趨勢(shì)。同時(shí)，產(chǎn)品呈現(xiàn)出真、智、美、景四大方向。因此，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更需要企業(yè)堅(jiān)守需求本質(zhì)，延伸產(chǎn)品價(jià)值，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，挖掘潛力市場(chǎng)。
董敏也有相同觀點(diǎn)。“行業(yè)幾乎到了一個(gè)盤整的階段。”不過，伴隨著市場(chǎng)的規(guī)范、產(chǎn)品性能的提升、形式的多元化等進(jìn)步，將對(duì)行業(yè)遠(yuǎn)期發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。
謀發(fā)展
上下游協(xié)作，共同做大蛋糕
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
2023年，投影行業(yè)呈現(xiàn)出全新面貌，新產(chǎn)品和新技術(shù)層出不窮，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。
未來(lái)怎么走？近三個(gè)小時(shí)的主題會(huì)上，眾多投影品牌和產(chǎn)業(yè)鏈多方企業(yè)、平臺(tái)，齊聚一堂，共謀投影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
作為中國(guó)投影市場(chǎng)連續(xù)四年出貨量第一的“領(lǐng)頭羊”，這已是極米科技連續(xù)兩年在世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，承辦智能投影產(chǎn)業(yè)主題會(huì)。“聚在一起，就是要謀劃如何把蛋糕做大，把品牌做強(qiáng)，共同站上國(guó)際舞臺(tái)。”極米科技董事長(zhǎng)鐘波說。
過去三年，極米科技投入10億元用于研發(fā)。去年，公司海外市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)近40%，海外零售門店達(dá)4500家。在鐘波看來(lái)，基于國(guó)產(chǎn)化技術(shù)架構(gòu)，只要堅(jiān)持夯實(shí)基礎(chǔ)、底層研發(fā)投入、秉持長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，更好地占有市場(chǎng)是水到渠成。
“密切協(xié)作”幾個(gè)字，海信激光顯示公司研發(fā)中心總經(jīng)理鐘強(qiáng)也反復(fù)提及。他說，激光顯示和投影，目前互為并存關(guān)系，更應(yīng)該攜手推動(dòng)大投影平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)往前發(fā)展。
董敏注意到，會(huì)議主題是“聚光前行，共贏未來(lái)”，很準(zhǔn)確。“希望智能投影的上下游企業(yè)能夠攜手并進(jìn)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展蓄力發(fā)力。”
在4K已普及、8K正試點(diǎn)的當(dāng)下，超高清產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，產(chǎn)品終端和內(nèi)容端，仍然是制約其發(fā)展的兩大因素。
芒果TV智慧大屏中心副總經(jīng)理郝成深有體會(huì)。“4K整個(gè)制作環(huán)節(jié)要求都很高，我們?cè)谏瞄L(zhǎng)的綜藝方面，探索打磨了多年。”
事實(shí)上，家庭影音4K化已成為用戶的普遍訴求，成都大運(yùn)會(huì)也是采用全4K標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作電視信號(hào)。
反饋到市場(chǎng)，洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，今年上半年，4K智能投影線上市場(chǎng)份額上漲至4.4%，同比增長(zhǎng)3.2%。銷量同比則上漲2.4倍。
“投影4K市場(chǎng)占比還較低，目前不足10%。但過去兩年300%左右的增長(zhǎng)率，有廣闊空間。” 極米科技副總裁尹蕾主管投影機(jī)電路研發(fā)工作，對(duì)此一直十分關(guān)注。他說，投影產(chǎn)品4K化背靠國(guó)家政策，國(guó)內(nèi)外上下游產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)容平臺(tái)、顯示芯片、編解碼技術(shù)等維度已具備充分的能力支撐。
就自身而言，極米已先后攻關(guān)了4K投影核心顯示器件、光學(xué)模組的技術(shù)國(guó)產(chǎn)化能力，將推動(dòng)4K投影進(jìn)入千家萬(wàn)戶。“相信隨著新的解決方案不斷成熟，這塊領(lǐng)域?qū)?huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”
當(dāng)天主題會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)投影顯示產(chǎn)業(yè)分會(huì)還聯(lián)合極米、海信、堅(jiān)果、光峰、長(zhǎng)虹、優(yōu)派和索諾克，以及主流電商平臺(tái)京東、天貓和抖音共同簽署《中國(guó)投影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議》，旨在讓中國(guó)投影品牌享譽(yù)全球。
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