茶由散裝茶葉產(chǎn)品及其他茶產(chǎn)品組成，包括預(yù)制瓶裝茶產(chǎn)品及新鮮茶飲。人們普遍認(rèn)為茶發(fā)源自幾千年前的中國。茶已成為深深根植于中國文化的傳統(tǒng)飲品。
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得益于中國人對(duì)健康生活方式的關(guān)注不斷提高以及過去幾十年間中國人均可支配收入持續(xù)增加，按收益計(jì)，中國茶市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的3518億元增加至2021年的5221億元，復(fù)合年增長率為8.2%，盡管受到全球新冠疫情的影響，預(yù)計(jì)2022年中國茶市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5611億元。
當(dāng)下的茶葉市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸往80、90后年輕群體傾斜，他們的消費(fèi)習(xí)慣早已打破傳統(tǒng)。年輕群體在購買茶葉時(shí)，不再像過去中老年茶葉消費(fèi)者一樣只關(guān)注茶葉的口感，而是越來越注重產(chǎn)品附加值的消費(fèi)。但現(xiàn)在的茶企普遍缺少品牌經(jīng)營的理念，茶葉營銷模式比較單一，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)也比較單一，因此茶葉行業(yè)的發(fā)展也面臨著瓶頸。為了緊跟茶葉市場(chǎng)的步伐，許多茶企也在不斷融入新的元素，在營銷模式上大膽進(jìn)行創(chuàng)新以吸引消費(fèi)者的目光。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年茶葉市場(chǎng)投資前景分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
茶葉市場(chǎng)深度分析
目前，我國茶葉行業(yè)企業(yè)數(shù)量多而分散，企業(yè)整體規(guī)模不大，作坊式小企業(yè)較多，達(dá)到一定規(guī)模并擁有種植、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)較少。我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前總體仍呈現(xiàn)出“小散弱”的格局，品牌是“軟肋”、市場(chǎng)是“瓶頸”，企業(yè)規(guī)模有限、綜合實(shí)力偏弱是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。隨著生活水平的提高，消費(fèi)升級(jí)國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)由購買非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購買品牌茶葉，同時(shí)品牌茶葉又可以利用多種渠道快速占領(lǐng)市場(chǎng)，未來品牌茶葉市場(chǎng)份額將會(huì)繼續(xù)提升，茶葉品牌化是未來發(fā)展趨勢(shì)，有望催生大型龍頭企業(yè)。
隨著我國茶葉市場(chǎng)全面放開，茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體異常活躍，茶園面積和茶葉產(chǎn)量得到了快速提升。 截至2022年底，我國茶葉產(chǎn)量335萬噸，同比增長5.35%。綠茶依然是最大的茶品類。2022年中國傳統(tǒng)六大茶類的生產(chǎn)格局與上年大體一致。產(chǎn)量方面，綠茶產(chǎn)量185.38萬噸，紅茶48.20萬噸，黑茶42.63萬噸，烏龍茶31.13萬噸，白茶9.45萬噸，黃茶1.30萬噸。綠茶在總產(chǎn)量的占比下降，黃茶占比穩(wěn)定，其他茶類占比攀升。
從消費(fèi)渠道看，茶葉線上交易已經(jīng)成為線下消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)有力補(bǔ)充。連鎖專賣店、專業(yè)交易市場(chǎng)、茶館、商超是傳統(tǒng)消費(fèi)通路。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會(huì)估算，2022年中國茶葉線上交易總額已突破330億元，近三年的年均復(fù)合增長率保持在10%以上。從消費(fèi)人群看，年輕態(tài)消費(fèi)群體已逐漸成為市場(chǎng)主力。在接納茶葉的同時(shí)，年輕一代通過加入個(gè)性化、多樣化需求，也在改變著茶產(chǎn)品與茶消費(fèi)，年輕一代的茶文化與茶消費(fèi)漸成主流。
中國茶葉產(chǎn)品可根據(jù)其組成成分，或其發(fā)酵程度及地理標(biāo)志進(jìn)一步細(xì)分。根據(jù)發(fā)酵程度及地理標(biāo)志，中國的茶葉產(chǎn)品可大致劃分為七大茶類，即普洱茶、綠茶、黑茶、紅茶、烏龍茶、白茶及黃茶。七大茶類中，中國普洱茶錄得穩(wěn)定增長，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長潛力。2021年中國七大茶類中綠茶市場(chǎng)規(guī)模最大，達(dá)1773億元，并預(yù)計(jì)其市場(chǎng)規(guī)模將在2022年達(dá)1837億元。
隨著中國消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，中國茶葉市場(chǎng)作為中國茶市場(chǎng)的主要分部和增長動(dòng)力正穩(wěn)步增長。中國茶葉總年產(chǎn)量由2016年的230萬噸增加至2021年的310萬噸，復(fù)合年增長率為6.2%。按收益計(jì)，2021年中國茶葉市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3049億元、新鮮茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1334億元、即飲茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)838億元，預(yù)計(jì)2022年茶葉市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3223億元、新鮮茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1534億元、即飲茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)854億元。
中國茶葉內(nèi)銷市場(chǎng)保持平穩(wěn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國茶葉內(nèi)銷總量為239.75萬噸，增長9.56萬噸，比增4.15%;內(nèi)銷總額3395.27億元，增長275.31億元，比增8.82%;內(nèi)銷均價(jià)為141.62元/kg，比增4.48%。
外銷市場(chǎng)，2022年，受匯率波動(dòng)及疫情反復(fù)的影響，中國茶葉出口呈現(xiàn)出“量增價(jià)跌總額減”的態(tài)勢(shì)。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年1-12月，中國茶葉出口總量37.52萬噸，同比增長1.6%，再創(chuàng)歷史新高;出口額20.82億美元，同比減少9.42%;均價(jià)5.55美元/千克，同比減少10.77%。
在各茶類中，綠茶均價(jià)160.99元/千克，紅茶147.97元/千克，黑茶88.19元/千克，烏龍茶114.56元/千克，白茶123.67元/千克，黃茶126.40元/千克。黑茶均價(jià)在經(jīng)歷了2021年度的劇烈下調(diào)后，觸底回升;而白茶均價(jià)則出現(xiàn)了輕微遲滯。
2022年中國茶葉出口數(shù)量為375255噸，相比2021年同期增長了5900噸，同比增長1.6%。分月度來看，2022年中國茶葉出口數(shù)量于1月達(dá)到峰值，為37648噸，相比2021年同期增長了7814噸，同比增長26.2%，去年同期出口數(shù)量為29834噸，累計(jì)到2022年1月出口數(shù)量為37648噸，同比增長26.2%。
數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月中國茶葉出口數(shù)量為51208噸，相比2022年同期減少了12295噸，同比下降19.4%;出口金額為25182.9萬美元，相比2022年同期減少了9973.8萬美元，同比下降28.4%。2023年2月中國茶葉出口數(shù)量為19354噸;出口金額為9600.1萬美元。2023年1-2月中國茶葉出口均價(jià)為0.5萬美元/噸，2022年1-2月茶葉出口均價(jià)為0.55萬美元/噸。2023年2月中國茶葉出口均價(jià)為0.5萬美元/噸。
2023年2月中國茶葉出口數(shù)量為19354噸，相比2022年同期減少了6501噸，同比下降25.1%;出口金額為9600.1萬美元，相比2022年同期減少了2551.7萬美元，同比下降21%;出口均價(jià)為0.5萬美元/噸。
中國茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持連年增長態(tài)勢(shì)，增幅基本維持在8到11個(gè)百分點(diǎn)之間，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2910.3億元，預(yù)計(jì)2022年可突破3000億元，達(dá)到3210.0億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，我國是全球最大的產(chǎn)茶國和茶葉消費(fèi)市場(chǎng)，茶葉行業(yè)未來將保持長期平穩(wěn)向好發(fā)展的趨勢(shì)。
茶葉行業(yè)市場(chǎng)前景分析
為了自飲而購買茶葉的消費(fèi)者會(huì)更注重茶葉的性價(jià)比，消費(fèi)100-200元的消費(fèi)者占比最高，為36.5%。而以送禮為目的消費(fèi)者會(huì)購買價(jià)格更高的茶葉，37.5%的消費(fèi)者選擇了200-400元的茶葉，20.0%的消費(fèi)者選擇了400-600元的茶葉。分析師認(rèn)為，目前茶葉市場(chǎng)價(jià)格分化較為明顯，散裝茶葉價(jià)格較為大眾化，禮盒裝的茶葉更適合送禮，價(jià)格普遍較高。
中國茶產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融入與服務(wù)構(gòu)建新經(jīng)濟(jì)格局，通過持續(xù)創(chuàng)新保持了穩(wěn)定發(fā)展，在傳統(tǒng)產(chǎn)品與業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，新茶飲、新袋泡、花草茶、混搭風(fēng)味茶等新賽道崛起。
我國茶葉的發(fā)展非常迅速，茶葉產(chǎn)量也不斷增加，綠茶在市場(chǎng)中的需求量以及銷售量。具有非?？捎^的數(shù)量，不僅種類豐富，滿足消費(fèi)者的各種需求，而且綠茶主要是以出口為主。
近年來，我國茶葉工藝逐漸成熟，倉儲(chǔ)和運(yùn)輸系統(tǒng)的不完善將可能影響茶葉品質(zhì)。高品質(zhì)茶葉對(duì)茶色、茶香、茶味和鮮度都有要求，而溫度、濕度、含氧量及陽光照射等都會(huì)對(duì)茶葉品質(zhì)有較大影響。為滿足消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)的要求，未來茶葉倉儲(chǔ)和運(yùn)輸系統(tǒng)將向更加智能化、信息化的方向發(fā)展。
茶葉行業(yè)在通過專業(yè)的生產(chǎn)和制作過程中，有了專業(yè)的技術(shù)，技術(shù)的不斷提升也促進(jìn)了產(chǎn)品口味的提成，讓消費(fèi)者擁有了較強(qiáng)的飲用體驗(yàn)，將這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中經(jīng)營，獲得了廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年茶葉市場(chǎng)投資前景分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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