隨著劇中男主角King向另一位男主角Uea求婚成功，歷時兩個月，這部泰國的熱播劇《床伴》終于迎來了大結(jié)局。
(資料圖片)
就和劇名一樣，兩個月來，上至熱搜，下至網(wǎng)盤，兩位男主演的大尺度床戲幾乎周周都會成為觀眾的飯后甜品，充斥在不少人的互聯(lián)網(wǎng)世界中。
不僅如此，經(jīng)典的泰式狗血劇情、耽美題材的流量加持以及外形較好的主演，種種要素的疊加，都成了這部劇熱度起飛的關(guān)鍵。
而作為背后的出資方，在海外掌握獨播權(quán)的愛奇藝又再次嘗到了東南亞耽美劇的甜頭。
一則，愛奇藝海外版的熱度持續(xù)走高。七麥數(shù)據(jù)顯示，在IOS泰國區(qū)，愛奇藝海外版“IQIYI”APP在榜單排名在《床伴》播出后不斷攀升，排名從100名外開直奔前60名，向著騰訊的海外版WeTV又靠近了一步。
二來，來自東南亞的廣告主與用戶群也在不斷擴展。像是《床伴》第一集播出時還沒有片頭贊助商，而在后續(xù)劇集中，中插廣告與贊助欄位置都有了來自泰國的廣告商加入。
與此同時，隨著劇集的播出，《床伴》造星成功。兩位主演參與拍攝了雜志封面、舉辦見面會以及大結(jié)局觀影禮活動。
似乎，靠著賣腐，愛奇藝在東南亞混得不錯。
當(dāng)然，這并不是愛奇藝第一次借由耽美題材將觸手伸入東南亞。
去年，同樣在Q1，一部《黑幫少爺愛上我》讓愛奇藝看到了投資海外耽美劇的可行性。
那時，黑幫少爺愛上我》剛一播出，便因為大尺度場面及狗血的劇情壓制了同檔期的另一部大熱的韓國耽美劇《語義錯誤》。豆瓣顯示，兩者的評分均為8.6分，打分人數(shù)也幾乎相似，但在百度指數(shù)上示，后者的熱度僅為前者的一半。足以證明，盡管同為大熱劇，但《黑幫少爺愛上我》在流量與話題度上更勝一籌。
不過，在愛奇藝2022年Q2財報中，廣告收入及會員漲幅兩項并沒有隨著劇集的熱播產(chǎn)生質(zhì)的改變。眾所周知，盡管那時的愛奇藝已經(jīng)開始盈利，但多半靠的是節(jié)衣縮食，與業(yè)務(wù)線的增長關(guān)聯(lián)并不大。
其實，從2019年在國內(nèi)長視頻掀起出海熱潮后，愛奇藝便一直探索海外可能帶來的增量，但效果卻并不明顯。
而接下來，在《床伴》之后，愛奇藝海外版還將獨播另一部泰國耽美劇《那場雨愛上你》，似乎已將這條賽道當(dāng)做了自己拓展海外業(yè)務(wù)的重要一環(huán)。
去東南亞賣腐，會是愛奇藝出海的解藥嗎？
一方面是題材敏感，一方面是出身海外，這讓愛奇藝在國內(nèi)宣傳《床伴》這部劇時，實在略顯尷尬。
前腳買了微博熱搜，后腳#泰劇床伴#的tag便消失了蹤跡；前腳在短視頻平臺鋪設(shè)了大量的宣傳視頻，后腳在搜索中查無此劇。
不過，盡管宣發(fā)過程略顯水逆，但這部劇依然從各大網(wǎng)盤外溢出來，流到了小紅書、B站等互聯(lián)網(wǎng)一隅，被不少觀眾發(fā)現(xiàn)。
相比于國內(nèi)30元/月的會員價格，愛奇藝國際版68元/月的價格實在略顯離譜，但盡管如此，依然有不少網(wǎng)友表示，愿意為了“無刪減戲份”付費。
看來，愛奇藝的隱忍式宣發(fā)頗具成效。
不過，熱度與流量有了，能不能掙到錢才是資本關(guān)注的焦點。
因為《床伴》能給愛奇藝及其出海戰(zhàn)略帶來多少反饋還沒有數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)，我們不妨把視線放回到去年同期、同為愛奇藝投資+獨播的耽美劇《黑幫少爺愛上我》上進行類比。
相比于《床伴》，《黑幫少爺愛上我》不管是在熱度，還是在口碑上都有明顯的優(yōu)勢。其豆瓣評分為8.6分，高于前者的7.2分，百度搜索指數(shù)也不在一個量級。劇中的演員們借由此舉飛上枝頭，不僅多次登上泰國媒體、Instagram及微博熱搜榜首，他們參與拍攝的雜志也幾乎上線便售罄，劇組的世界巡回演唱會也幾乎場場爆滿。
在2022年第二季度財報會議上，愛奇藝表示包括《黑幫少爺愛上我》、《愛上我的那七天3》等內(nèi)容接連熱播，吸引了大量廣告主和用戶，愛奇藝國際版付費用戶也大幅增長。
可即便如此，這部被特意提出的劇對于愛奇藝的增長拉動作用卻并不明顯。
據(jù)愛奇藝2022年第二季度財報顯示，公司當(dāng)季度廣告收入為11.9億元人民幣，同比下降35%，較上一季度減少了11.2%，同時會員收入為42.9億元，較上一季度也有所下降。
這意味著，愛奇藝在海外業(yè)務(wù)上的活躍，雖然為公司增加一條現(xiàn)金流提供了不錯的范例，但還未到可以為愛奇藝分擔(dān)重任的階段。
不過，賣腐能掙錢，這確是一則被驗明過的真理。
時間回到2019年6月。彼時，愛奇藝與騰訊視頻相繼宣布推出海外版應(yīng)用IQIYI及WeTV，誓要在海外再展開一輪大戰(zhàn)。也就在當(dāng)月，騰訊視頻推出了耽改劇《陳情令》，這部劇一推出便在國內(nèi)及海外掀起了高度的討論，特別是在泰國，站內(nèi)播放量超過1億。其中，在泰國等東南亞地區(qū)，更是多次多天登頂外國社交媒體Twitter話題榜首位。
后來的事也有目共睹。賣腐的《陳情令》不僅在國內(nèi)靠著音樂、代言、商演等活動賺的盆滿缽滿，演員們紛紛“逆天改命”，劇組在泰國的“陳情令演唱會”一張門票也被炒至7萬，吸金能力不言自明。
這之后，優(yōu)酷的耽改劇《山河令》也在東南亞等海外受到了不錯的反響，再次驗證了“賣腐即賺錢”的硬道理。
對于愛奇藝來說，耽改盛行時自己就沒能吃到紅利，唯一憑借路透獲得討論度的《天官賜?！肪嚯x上架還遙遙無期。在看到老對手們紛紛于國內(nèi)外靠著耽美劇大賺一筆后，愛奇藝自然不能不參戰(zhàn)。
而錨定泰國市場，也有泰國一直以來耽美劇產(chǎn)業(yè)鏈的成熟完善有關(guān)。.
像是同樣在2020年爆火的泰劇《以你的心詮釋我的愛》在豆瓣有22.3萬人共同打出了9.3的高分，劇組不僅將見面會開到了全球，還在商演、代言、雜志等方面收獲頗豐。與之相似的，還有《與愛同居》、《為愛所困》、《一年生》等耽美劇。
有數(shù)據(jù)顯示，泰國耽美劇在2017年產(chǎn)量為10部，而到了2020年則有50部，除了強大的造星能力，泰國輸出耽美劇產(chǎn)業(yè)鏈的完整成熟、高效的拉新能力也使其有了被資本注意的資本。這其中，自然也少不了進入東南亞市場的愛奇藝。
另一方面，愛奇藝所瞄準(zhǔn)的東南亞市場也已經(jīng)成為國內(nèi)長視頻平臺的兵家必爭之地。
早在2020年，愛奇藝的劇集《隱秘的角落》、《成化十四年》、《漂亮?xí)吩隈R來西亞、泰國、新加坡、柬埔寨、緬甸等地發(fā)行，收到了不錯的成效。這一年，愛奇藝會員數(shù)達到1.017億，會員收入也從144.4億元升至164.9億元，而運營虧損相較于2019年的32%縮至20%。
這與東南亞劇集的宣發(fā)成本、單集價格、制作成本等要素低于國內(nèi)不無關(guān)聯(lián)。單從演員維度上看，有媒體報道，在2021年泰國電視劇女演員身價及片酬行業(yè)報價中，頂級女藝人Aumpatchrapa的電視劇單集泰劇片酬穩(wěn)定在20萬人民幣，遠低于國內(nèi)水平。
這也為之后愛奇藝直接在東南亞投資制作劇集埋下了伏筆。
2021年，愛奇藝上線了首部在東南亞的自制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》，以及菲律賓本土原創(chuàng)劇集《Saying Goodbye》和《Hello，Heart》。與此同時，愛奇藝也在泰國、馬來西亞、菲律賓等東南亞的確設(shè)立本地辦事處。
顯然，大刀闊斧進軍東南亞市場，在本地投資拍攝自制劇，已成為愛奇藝未來出海的重要戰(zhàn)略之一。
只是，這波出海能為愛奇藝帶來多少直接經(jīng)濟效益，能給它的財報增添多少色彩還未可知。如果僅僅是在海外造勢而長時間未能在數(shù)字上有所突破的話，愛奇藝大舉揮金拋向東南亞的舉措能維持多久還是個未知數(shù)。
畢竟，剛剛有了長勢的愛奇藝實在禁不住再一次如選秀綜藝一般“賠本賺吆喝”的買賣了。
來源|AI藍媒匯 作者|閆燁
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