6月29日，快手娛樂暑期計(jì)劃發(fā)布會(huì)在北京成功舉辦。本次發(fā)布會(huì)以“快手娛樂，共創(chuàng)共贏”為主題，快手娛樂、快手磁力引擎等多位業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場，在分享快手娛樂業(yè)務(wù)未來全新布局的同時(shí)，正式對(duì)外公布了包括明星、短劇、紀(jì)實(shí)在內(nèi)六大IP內(nèi)容策劃的暑期計(jì)劃。
開啟夏日六大特別企劃，打造暑期娛樂嘉年華
(相關(guān)資料圖)
隨著暑期的到來，娛樂內(nèi)容消費(fèi)旺季如期而至。快手娛樂秉承擁抱多元、打造精品的信念，將在今年夏天聚焦明星與劇情兩大業(yè)務(wù)方向，助力更多明星在快手“真實(shí)做自己”，并以新題材、新視角、新形式為用戶帶來更多“好看”的內(nèi)容，用海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造暑期美好回憶，呈現(xiàn)大眾娛樂的無限精彩。
（快手娛樂暑期計(jì)劃正式啟動(dòng)）
在明星業(yè)務(wù)暑期計(jì)劃方面，快手娛樂推出一系列夏日特別企劃。其中，「夏日星愿派對(duì)」由超頭部明星接力集結(jié)，實(shí)現(xiàn)星粉互動(dòng)福利接連相送；「夏日星光嘉年華」則撬動(dòng)青年偶像，以直播+短視頻雙線的形式帶給大家更多驚喜；全新形態(tài)的系列直播IP《娛樂6翻天》緊追娛樂圈熱點(diǎn)，打造全視角、高爆笑、直戳觀眾內(nèi)心的全明星直播欄目；音樂活動(dòng)IP「快手金嗓子」則選拔快手寶藏音樂達(dá)人，成就明星與達(dá)人的跨屏聯(lián)動(dòng)。
（「夏日星愿派對(duì)」明星陣容）
在劇情業(yè)務(wù)暑期計(jì)劃方面，快手娛樂推出星芒短劇暑期檔和紀(jì)實(shí)類IP內(nèi)容。其中，星芒夏日氣象「劇」匯聚50余部優(yōu)質(zhì)短劇，繼續(xù)夯實(shí)古風(fēng)優(yōu)勢，發(fā)力都市與青春校園題材。仲夏青春「劇」、炎夏都市「劇」、盛夏華風(fēng)「劇」板塊的高品質(zhì)內(nèi)容，將讓觀眾在整個(gè)暑期都能快樂追劇。
（暑期星芒夏日氣象「劇」部分片單）
紀(jì)實(shí)類IP「街角人生，萬象世界」則聚合優(yōu)質(zhì)紀(jì)實(shí)創(chuàng)作者，深入社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，以小切角折射大洞見，用真實(shí)的體驗(yàn)和記錄呈現(xiàn)生活萬象。
（紀(jì)實(shí)類IP「街角人生，萬象世界」）
娛樂生態(tài)繁榮發(fā)展，引領(lǐng)內(nèi)容行業(yè)新革命
近年來，短視頻直播平臺(tái)已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂消遣的重要渠道。短視頻直播的發(fā)展與變革，也對(duì)娛樂行業(yè)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響，在快手，明星的親和力吸引不少老鐵關(guān)注，無數(shù)風(fēng)格不同的創(chuàng)作者被越來越多的人發(fā)現(xiàn)。
在會(huì)上，快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋介紹，多年來，快手娛樂始終堅(jiān)持做“大眾的娛樂”，逐步構(gòu)建起蓬勃發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)與全面豐富的內(nèi)容版圖。如今，快手娛樂生態(tài)已經(jīng)擁有超過110萬名的內(nèi)容創(chuàng)作者，可覆蓋明星、影劇綜、短劇、自制IP、娛樂號(hào)、搞笑、紀(jì)實(shí)等七大內(nèi)容品類。
（快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋）
與豐富的娛樂內(nèi)容供給相呼應(yīng)的，是平臺(tái)用戶旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，快手娛樂日活用戶規(guī)模超3億，內(nèi)容單日播放次數(shù)超100億，日均點(diǎn)贊達(dá)3億+，日均消費(fèi)不低于15分鐘的用戶數(shù)量高達(dá)1.2億+。此外，核心用戶還呈現(xiàn)出年輕、女性、新線城市特點(diǎn)，商業(yè)價(jià)值空間非常廣闊。
（快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋演講）
完善明星生態(tài)布局，站內(nèi)互動(dòng)真實(shí)溫暖
近年來，快手娛樂在明星生態(tài)布局上火力全開，站內(nèi)明星內(nèi)容豐富多元。據(jù)快手娛樂明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔡怡鈴?fù)嘎叮缃窨焓制脚_(tái)共擁有2100+明星賬號(hào)，總粉絲量達(dá)到15億+，近一年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容量增長3倍。在眾多明星集結(jié)共建的真實(shí)溫暖社區(qū)中，明星內(nèi)容受眾的城市分布廣泛，用戶整體呈年輕化，女性用戶占比相對(duì)突出。
（快手娛樂明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔡怡鈴）
縱觀當(dāng)前的快手明星生態(tài)，不僅聚集了兩岸三地乃至海外的知名藝人，在明星類型上同樣具有多樣性，既有成龍、周杰倫等國民巨星，也有迪麗熱巴、黃子韜、鞠婧祎等當(dāng)紅明星；既有郭德綱、岳云鵬等老幼皆知的喜劇明星，也有時(shí)代少年團(tuán)等備受年輕人喜愛的新生代偶像組合。他們?cè)诳焓稚贤ㄟ^短視頻、直播，分享著自己真實(shí)可觸的生活日常，真真正正地與用戶玩兒在一起。
（快手娛樂明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔡怡鈴演講）
持續(xù)深耕短劇賽道，多次開創(chuàng)行業(yè)先河
近兩年，短劇因體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長短等特點(diǎn)，也日益受到觀眾喜愛。作為短劇行業(yè)領(lǐng)軍者，快手于2019年率先布局該賽道，2020年推出首個(gè)針對(duì)行業(yè)創(chuàng)作者的分賬政策“快手星芒計(jì)劃”，同年打造首個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)“金劇獎(jiǎng)”，2021年升級(jí)行業(yè)首個(gè)廠牌“快手星芒短劇”。此外，快手短劇還實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)破10億項(xiàng)目、首次檔期化運(yùn)營、首家商業(yè)化短劇售賣……開創(chuàng)了短劇行業(yè)諸多先河。
（快手娛樂劇情業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于軻）
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶2.6億，年輕、女性用戶占比突出；截至2022年末，星芒短劇總播放量達(dá)500億+，年播放量破億短劇超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短劇共幫助300位+達(dá)人完成劇夢想，產(chǎn)生600億+播放量 。
快手娛樂劇情業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于軻表示，快手短劇將持續(xù)升級(jí)星芒短劇合作政策，提高制作方收益上線，持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入；在服務(wù)好業(yè)內(nèi)一線專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)短劇創(chuàng)作達(dá)人的基礎(chǔ)下，也將繼續(xù)探索明星短劇等全新的內(nèi)容合作模式。
（快手娛樂劇情業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于軻演講）
此外，為了更全面、靈活地適配品牌對(duì)于短劇營銷的個(gè)性化需求，快手也將圍繞星芒短劇、明星短劇、品牌定制短劇、劇星計(jì)劃，升級(jí)打造更多樣化的短劇營銷資源組合。全年500+的優(yōu)質(zhì)星芒短劇供應(yīng)，將全面覆蓋都市戀愛、古風(fēng)、校園、家庭、懸疑、權(quán)謀等豐富題材，以及暑期檔、開學(xué)季、雙11等重要營銷節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步放大“好內(nèi)容”的商業(yè)價(jià)值效應(yīng)。
會(huì)上，快手磁力引擎項(xiàng)目招商負(fù)責(zé)人喬偉以周杰倫線上哥友會(huì)、快手自制綜藝《出發(fā)吧！老媽》、直播IP《娛樂6翻天》、爆款短劇《東欄雪》等內(nèi)容為例，分享快手娛樂如何通過孵化爆款為品牌賦能，帶領(lǐng)大家重新認(rèn)識(shí)爆款?yuàn)蕵穬?nèi)容新趨勢。喬偉表示，2023年快手將繼續(xù)挖掘明星大事件、明星綜藝IP、快手星芒短劇、快手紀(jì)實(shí)的營銷潛力，輸出更多有影響力IP營銷項(xiàng)目。
（快手磁力引擎項(xiàng)目招商負(fù)責(zé)人喬偉）
本次快手娛樂暑期計(jì)劃發(fā)布會(huì)，不僅能看到快手為廣大用戶帶來的暑期驚喜，還體現(xiàn)出快手娛樂在近期的內(nèi)容風(fēng)向和營銷玩法。未來，快手娛樂將依托平臺(tái)優(yōu)勢，一方面持續(xù)打造接地氣、有格調(diào)、用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面將不斷探索創(chuàng)新運(yùn)營方式，真正實(shí)現(xiàn)由好內(nèi)容到好生意的良性循環(huán)。
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